青少年祛白公益活动 http://nb.ifeng.com/a/20180426/6532940_0.shtml原标题：《网易云音乐评论戳泪刷屏，这场轰动业界的营销是如何策划的？
新榜专访》
以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站，来来往往都是行色匆匆的行人，但这两天却格外引人驻足。
有乘客在搭地铁的空隙里，突然被吸引。
也有乘客在进地铁的那一刻，多瞥了脚下两眼。
甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。
这一句句让人驻足的文案，均来自网易云音乐的乐评。3月20日，网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。也没什么别的目的，就是来“戳”你心的，并且防不胜防。
关于生活
十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。
——网易云音乐用户
张小诅咒
在朴树《生如夏花》歌曲下方的评论
小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。
——网易云音乐用户
你好我是吉祥物
在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论
关于梦想
从小我就有一个梦想:戴着墨镜，开着兰博基尼，衣锦还乡。经过三十年的努力，我，终于实现了梦想的一半：拥有了墨镜。
——网易云音乐用户
绿城小夜曲
在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论
每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。
——网易云音乐用户
BORNSICK
在梁静茹《会过去的》歌曲下方的评论
关于友情
我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。
——网易云音乐用户
醋溜6
在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论
当然，还有关于爱情
“你还记得她吗？”
“早忘了，哈哈”
“我还没说是谁。”
——网易云音乐用户
＿Z＿S
在Pianoboy《Thetruththatyouleave》
歌曲下方的评论
谢谢你陪我校服到礼服。
——网易云音乐用户
南国北岛
在张敬轩《断点》歌曲下方的评论
多少人以朋友的名义默默的爱着。
——网易云音乐用户
月海浪花
在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论
“网易红”为何能刷屏？
毫无疑问，网易云音乐这一次的文案推广很成功。不仅打动了无数路人，而且在社交媒体呈现刷屏，网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。
为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣？
1.UGC模式呈现，容易引发共鸣
网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。
当人们看到这些用户评论，就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。
其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，豆瓣电影的评论区一直是一大看点，但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。
但如果用豆瓣同网易云音乐一样，用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受（榜妹手拟）：
我们都有权利不与自己的过去和解。
——《海边的曼彻斯特》
一切的闹闹哄哄，
只是他在水帘洞躲避风沙那晚做的一个梦。
——豆瓣用户曲非烟
在《一生所爱》下方的短评
“我们终于失败了”
这是我听过最浪漫的情话
——豆瓣用户琦殿
在《甜蜜蜜》下方的短评
2.文艺清新，兼具情怀
对于地铁上的“低头族”而言，时间非常碎片化，他们很难被一则文案吸引，缺乏共鸣的话，看了也就忘了。
网易云音乐，乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。而且符合网易云音乐的品牌调性，文案的风格颇受文青青睐。
3.天时地利，借力地铁引爆话题
