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华东师范大学传播学院“4A广告驻校工作坊”
#学术主持#
何平华（华东师范大学传播学院广告学系原系主任）
自20世纪80年代中国改革开放以来，美国奥美、日本电通等世界一流4A广告公司进入中国市场，40多年来，4A广告为中国经济发展、促进中西贸易和文化交流做出了极大贡献，也为中国广告服务业的培育壮大、中国广告高等教育及理论研究起到推动和促进作用。进入21世纪以来，随着互联网及数字、智能等媒介信息技术的高速发展，以及最近中美贸易、中欧贸易、国际政治及全球文化等方面的急剧变化，4A广告也迎来了各种因素的直接挑战和自身的艰难改革与发展。最近发生的某知名4A广告公司文案创意抄袭事件震惊了中国广告业及舆论界，事件也将4A广告及其创意服务带到了争议的聚光灯下。由华东师范大学传播学院“4A广告驻校工作坊”及“创意经济与传播专题讲座”策划,华东师范大学传播学院广告学系原系主任何平华任学术主持的“数智技术时代4A广告创意服务的挑战与未来”笔谈暨线上研讨会，邀请了多所高校广告理论及教学领域的知名学者和多位广告业和创意行业的知名专家进行研讨交流，他们从更宽广的视野观照4A广告及其创意业务，以及广告创意人才培养与4A广告等议题。交流内容发人深思，在更广阔的维度上，揭示了4A广告及其创意服务面临的困境、挑战及发展逻辑。今将笔谈内容整理汇编，以飨读者。
何平华
学术主持
非常感谢《中国广告》杂志社的支持！《中国广告》是中国第一本广告专业杂志，在行业内具有广泛知名度，也一直是上海高校广告教育非常重要的专业支持媒体。去年下半年，我就跟杂志社有过交流，拟搞一次相关主题的交流研讨，但因各种原因一直未能实施。大家都知道，前不久的“奥迪抄袭门”事件闹得沸沸扬扬，不仅仅在行业内，也波及行业外，可以说这件事情是促成这次笔谈交流活动的直接诱因。
在40多年的改革开放中，4A对中国广告行业的促进，对中国广告教育的推动，其作用是无可替代的。近年来，关于4A有很多的议论和说法，我想我们国内的理论界，尤其是我们这些长期在高校从事广告教学及理论研究的学者，有义务、有责任予以
