白癜风308治疗 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_4304160.html北京精准企划食品企业成功营销策划精彩案例八
北京精准联合企划有限公司首席策划-中国食品营销策划第一人丁华
北京精准企划——中国食品营销策划第一品牌，中国最专业的食品营销策划机构。
第一部分：品牌核心策略与营销策划成果
一、客户名称：桂林漓江鱼食品有限公司。
二、主要产品：1、品牌名称：漓江。2、产品品类：漓江鱼、漓江鸭、漓江扣肉、果脯、应子、姜糖等桂林地方特色食品。
三、项目背景：
桂林漓江鱼食品公司在当地做漓江鱼等系列地方休闲食品已有10多年的时间，产品在制作工艺方面有自己的特色，口味较好。由于没有专业营销策划的支撑，被动地与当地的竞品大价格战，产品销售额从每年万元下降到了万元，而且利润越来越低，企业到了濒临倒闭的边缘。年桂林漓江鱼食品公司与北京精准企划开始了为期五年的整合营销策划战略合作。
四、品牌核心策略：
1、品牌定位：桂林特色食品生产专家。2、产品定位：正宗桂林特产。3、品牌传播概念：我自己的健康美食。4、品牌广告语：分享自然美味。
五、营销策划成果：
合作第一年：通过北京精准企划专业营销策划方案的导入，桂林漓江鱼公司成功摆脱了竞争对手的价格战，在漓江品牌力的拉动下，产品销量比去年增长了60%。
合作第二年：在消费者购买力不足，竞品销量普遍下滑20%-30%的严峻形势下，桂林漓江鱼食品公司产品销售实现逆势上扬，产品销量增长80%以上，到十月份桂林旅游旺季结束，所有库存产品都已卖空，企业已基本无货可卖。
合作第三年：漓江品牌已成为正宗桂林特色食品的代名词，品牌知名度和美誉度得到了同步提升。桂林漓江鱼公司从当年濒临倒闭的状态，转变成为桂林特色产品市场的第一品牌，产品销量从营销策划方案实施前的万元增加到了现在的多万元，而且产品利润非常高。
第二部分：桂林漓江地方特产部分平面创意设计作品
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
